2000年3月25日，中国武术散打王争霸赛在北京正式开赛。

中国武术散打王争霸赛首次在比赛中引进娱乐化概念，强调灯光、音响、舞美等戏剧元素，把武术竞技的惊险刺激与视听艺术的美轮美奂巧妙地融为一体，大大增强了比赛的观赏性和娱乐性。这种融合音乐、美术、灯光等众多艺术因素为一体的散打搏击赛事，以鲜明的特色令业内人士及广大观众耳目一新，在听觉、视觉和情绪上给人以强力冲击，让观赏者欲罢不能。散打王争霸赛为世纪之交的中国武术散打职业化、市场化改革积累了难得的经验，开启了中国武术散打比赛的职业化改革。“散打王”，作为中国武术散打知名民族自主品牌，它将特有的现代竞技体育和民族风情相融合，为古老的中国武术注入了全新的内容。

 

在经历14年蛰伏后，“散打王”破茧重生，2017年10月，世界超级散打王争霸赛将重新起航。记者就“散打王”赛事的回归以及赛事运营方国武传媒对“散打王”即将开启的整体打造和立体构想，对国武传媒执行总裁许为宁进行了专访。

 

散打王赛事回归的三个原因

记者：是怎样的契机让“散打王”赛事终于在人们的期盼中回归？

许为宁：“散打王”其实一直没有离开，作为一种情怀，它在武术和散打爱好者心中一直存在，直到今天，无论是当年参与其中的赛事运营人员，还是激情投入的教练员、运动员，包括当年的普通观众，都乐于回忆那段比赛的日子。散打王赛事的一些赛事视频短片在网络上依然有很高的点击率，其中在《今日头条》上的一条五分钟的短视频播放次数有64万次之多。很多当年散打王的粉丝还会在贴吧、论坛里讨论当年散打王选手的技术特点，津津乐道当年散打王比赛的经典战役。人们愿意拿过去的散打王和今天的搏击赛事进行比较、排名。散打王在人们心中有着无法磨灭的美好记忆，所以我说散打王从来没有离开过。

 

散打王赛事在今年会重新启动，再次回归到人们的视野，源于天时地利与人和。

 

首先，散打项目开展了很多年，拥有自己的特点，我们有责任将自己的国粹发扬光大，传承千年中华武术、弘扬中华民族精神，是历史赋予我们每个人的使命。在各种搏击类赛事充斥市场的今天，我们更需要竖起一面民族的旗帜，打造民族赛事品牌，做自己的王。

 

第二，习近平总书记说，没有全民健康，就没有全面小康。武术本来就是中国的传统文化，中国人的血液里流淌着武术的基因，很多人都有武术情节，我们中华大地本来就孕育着一批习武的好男儿，通过打造散打的民族赛事品牌，让大家关注中国武术，喜爱武术散打，唤醒大家的尚武意识，弘扬尚武精神，发扬传统优秀武术文化，助力全面健身，实现全民健康梦。

 

第三，随着国家政治经济的发展和政策环境的调整，特别是2014年10月国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，在国家体育总局武术中心的领导下，社会商业氛围活跃起来，更多的人开始关注搏击，市场机会也越来越多。活跃的武术搏击市场应运而生，这本身就是顺应时代发展、响应国家号召的结果。经过我们全方位的市场调研，中国散打商业化发展具备了相应的条件和相对成熟的时机。

 

传承武术文化，弘扬民族精神，打造具有民族性、时代性、国际性的超级竞技类赛事IP

记者：回归之后的“散打王”和原来的赛事相比，会有哪些改变，全新的散打王赛事会蕴含哪些新特质？

许为宁：从战略层面上，散打王赛事有明确的定位，就是要打造一个具有中华武术特色的民族品牌IP，坚持自主创新，树立我们自己的民族赛事品牌。回归之后的散打王，相较以前，不变的是将继续传承中国的武术文化，弘扬我们独特的民族精神。新的特质是，赛事将更加贴近生活，贴近大众，贴近市场，符合“大健康、大体育、大娱乐”背景下的时代要求。比如，我们会重点打造选手的出场文化、礼仪文化、服饰文化等，力争将我们的赛事打造成具有民族性、时代性、国际性的超级竞技类赛事IP，使赛事成为中国市场最具核心竞争力的自主体育赛事品牌。

 

记者：您的目标一定会让人们对散打王赛事产生更多期待，您将如何实现这些目标呢？

许为宁：目标的实现需要很多成功要素的叠加。衡量一个赛事成功与否的重要标准是看是否建立了成熟的市场买卖关系。通俗点来讲，你生产出来的赛事及相关产品，得有人来购买。现在很多优秀的赛事，比如NBA（美国男子职业篮球联赛）、NFL（美国职业橄榄球联赛），他们生存和发展都是建立在成熟的市场买卖关系基础之上的。在赛事的初创期，为了赛事品牌的推广，要进行投入，但是赛事品牌需要持续经营，散打王赛事要建立属于自己的运营模式和发展平台，通过构建和满足用户的需求，来实现赛事的盈利，这是与体育发展的规律相呼应的。

 

要实现我们长远的目标，需要一个很长的过程，需要完成以下四个基本要素的积累。第一，价值再造：逐步建立强大的品牌，集合行业最优质的资源，实现散打王赛事品牌的再造，这是价值基础；第二，价值积累：建立持续稳定的用户积累模式，建立强大的粉丝池，这是价值核心；第三，价值衍生：依靠赛事IP，实现赛事附属IP的衍生发展，构造散打王IP矩阵，这是价值关键；第四，价值焕发：实现散打王职业赛事的商业化和国际化，这是赛事发展的价值导向。

 

泛娱乐的IP矩阵：赛事、俱乐部、武博道馆、互联网、动漫游戏开发

记者：作为散打王赛事的推广运营商，国武传媒想要打造一个怎样的赛事平台？

许为宁：平台的打造和业务的开展，首先要基于对这个行业准确的理解。我们打造的这个赛事平台，就是要集合这个行业最优质资源，构建大体育、大健康、大娱乐的赛事平台，实现价值的再造和共生。首先，打造散打王自主赛事IP，将中国武术散打王争霸赛、中国武术超级散打王争霸赛、世界超级散打王争霸赛，打造成一个成熟的职业化、商业化赛事IP，这是平台的基础。在此基础上，做好子IP的衍生，打造泛娱乐的IP矩阵：包括散打王俱乐部、武博道馆、互联网、动漫游戏开发等。散打王俱乐部，相当于我们散打王明星的“孵化器”。观众喜爱一个赛事，通常是通过喜爱一个明星选手开始的，我们成立这样一个俱乐部，就是要通过我们手中的资源，树立赛事偶像、打造励志明星。为参赛选手在职业化发展上提供多样化的选择，为他们提供影视表演、品牌宣传代言等机会；另一方面也可以让观众通过明星，了解喜爱我们的赛事，助力赛事IP的打造，达到双赢。武博道馆，是我们线下体验的一个阵地，承担着武术教育培训、散打训练、以太极为代表的大众武术健身培训以及赛事文化产品营销的作用。散打选手退役之后，可以成为我们武博道馆的签约教练，继续为自己喜爱的散打事业贡献力量，解决散打就业发展问题。武博道馆采用连锁的模式，未来将实现形象的统一化，服务产品的系列化、标准化、组合化和模块化。粉丝们可以通过道馆，了解、体验、参与以散打、太极为代表的中华武术文化培训，强身健体、愉悦身心。互联网，这将是未来散打王赛事内容的核心平台，也将是我们构建和满足用户需求的主要平台。以前赛事宣传主要是通过电视和赛事举办地，而现在的互联网技术是多向的，提供给用户更多自由的选择。动漫游戏开发，赛事发展到成熟期，我们会选择业内知名的开发商一起完成，打造中国特色的自主动漫游戏产品。

 

2017年：职业联赛+娱乐节目

记者：请您简单介绍一下散打王赛事的运营模式。

许为宁：整体来说，我们构建的是“职业联赛+娱乐节目”的模式。今年我们计划组织一场高规格的散打王职业赛事——“2017年世界超级散打王争霸赛”。与此同时，我们还要打造一个散打系列娱乐节目。职业赛事的参赛选手肯定是中国最顶级的散打运动员，而散打娱乐节目的参与者就是“草根”，参与的选手是成长期的职业选手。

 

记者：赛事是针对当今散打的顶级选手，而娱乐节目则吸引的是草根，您能给我们解析一下这两个截然不同的赛事节目吗？

许为宁：散打王赛事有一个口号，就是“做自己的王”。“王”的含义非常丰富，一种理解是顶尖的职业竞技赛事之“王”。时隔十四年之后，观众们在今年有机会见证“2017年世界超级散打王争霸赛”，见证在世界最优秀的散打专业选手中诞生出新王的过程；一个是，草根们“自己的王”，我们会面向全国，海选具备成长潜质的职业选手，通过我们的散打节目，让选手们通过自己的努力，过关斩将，战胜各种挑战，进而成就自己，“做自己的王”。前者突出的是“职业竞技”，后者突出的是“娱乐互动”。职业竞技，这个很好理解，我们要把最好的、最精彩的，能够代表中国散打竞技最高水平的赛事奉献给观众；娱乐互动，则是通过娱乐节目，通过精彩的擂台竞技格斗，讲好散打的故事，实现与观众的互动、分享。我们就是要通过挖掘散打竞技故事，挖掘武术文化传承故事，挖掘拳手背后的励志故事，组合成一档自主创新的故事节目，这符合我们自强不息的时代精神，也同样符合中华武术传承的气质。这档体育娱乐节目，我们力求用娱乐的元素来解读中华武术文化，用紧张刺激、悬念迭生、好玩好看的节目故事，让观众深入了解散打和散打背后的文化，一定会吸引观众。

 

散打王，做自己的王

记者：十四年前的“散打王”独领风骚，如今中国的搏击市场已是百家争鸣。环境变了，散打王准备好应对竞争了吗？

许为宁：说到竞争，最大的竞争对手是我们自己，修炼武术的最高境界也是超越自己。击败对手相对比较简单，而战胜自己却需要不断的努力。借用散打王的一句Slogan：“做自己的王！”这句话很能体现我们此刻的心情。其次，竞争不是“你死我活”的生死PK，而是相互促进，这就像武术的切磋，有竞争吗？有！但是切磋的目的是取长补短、共同发展。我们希望能够与同样致力于弘扬中华武术精神的同行一道，繁荣中国的武术市场，资源互通、相互学习、共同促进。相信，在有识之士的共同努力下，在新老“散打王”粉丝的支持下，我们一定会将“散打王”打造为传承武术文化、弘扬民族精神的自主品牌。